雨季的来临，重庆的天空阵雨不断，夜里的时候带着闪电与雷鸣，这些小时候我害怕的情节，如今陪着我不眠的空寂时间。

　　或许是因为工作的原因，颠倒的生物钟与大脑的安静兴奋，夜晚越来越难以入眠。凌晨三四点开始有睡意，那是因为身体的透支原始而本能的反应。也不知道身体还能撑得了多久，青春的本体在年少时光肆意的挥霍，张牙舞爪的像个怪兽。有时候我会想，期待着穿着一身紧身衣的奥特曼跑出来，打倒那些困扰我的小怪兽，一点点的小忧郁，一点点的小心酸，连绵不绝的像汇集在朝天门的江水，转眼之间就力量强大的撒欢奔腾起来。

　　与之前最大的不同，就是现在我不空虚，其实一直以来热血派的我都不怎么空虚，就是觉着累，是真的累。今天爸妈来看我，中午一起吃饭喝酒，那种安稳感觉让我突然间像一个中年的男子。沉稳，安静，坚定。就好像我一直在ＫＴＶ喜欢微弱的伴奏，甚至无伴奏的清唱都带着纯朴的声音，沉淀下来的内心才能透过嗓子变成强大的音符。

　　为什么会想起那些向阳的花，或许雨季的时间太长了吧，总会有怀念，总在怀念。如今的阶段，我争取着把怀念变成了思念，多少有一些个甩开拖沓的羁绊向前的意识，敞开胸怀来迎接明天（好像这句话说得有点酸，但写出来的字也不想改了）。赤名莉香说：正因为前途未卜，所以才需加倍努力。多好的一句话啊，内蒙天高云淡的阳光下，一大片向着太阳的花。

　　写到这里心里面舒服了许多。原来我是积压着了。不知何时，把心事憋在心里，带着笑容一脸不屑的说，这点小事情，岂能伤怀，这样的态度成为了一种成长的标志，成熟的典型。告诫自己不是孩子了，不是为赋新词强说愁的少年了。小时候为了一个买不到的变形金刚伤怀，为了一支还没有吃就掉地上的娃娃糕伤怀，如今成为了背着房子车子却一声不吭。怎么我就觉得成长加上成熟应该是一种人生历练得来的财富，而不是遵循某种道路去强硬的贴上标签，原来，我还是不能免俗啊，又有几个人能免俗呢。你愿意上班时间请个假去南山下面采集那些生长在东篱旁边的野菊花么？

　　每年都会有一些个关键词，就好像每年都有新的流行元素。今年对于我来说，“坚定”，成为了自己这一季的主打。前阵子在缙云山王菲和李亚鹏求签的道观我也去摇了一支下签，道长一脸神秘的跟我说，下半年就好了。今年闰五月，相冲了。于是我把这个解签的宣传单（不知道说成宣传单对不对，但我在上面真的看到了广告）折了一个纸飞机放飞在缙云山连绵的山体中。人都在寻求心理暗示，假使我求了一个上上签又能如何了，不是签来定宿命，是宿命决定签，事以至此，坚定的内心态度，做事的精神，决定了未来的走向。事本无对错，如何选择都有自己的理由，人终有一死，再回过来头来，你又会有多少唏嘘，多少懊悔，多少感慨呢？

　　我最低落的时候，给自己在鲁祖庙买过向日葵，把电脑桌面换成过向阳花。如今那个曾经插花用的空花瓶还在摆在我的办公桌，或许已经不需要再有插花了，我更喜欢那些种在土里的花朵。就像要把阳光种在内心一样。那天出去办事回来行使在长江大桥，左边的天空乌云密布，右边阳光灿烂，渗透出来的光线让我想起第一次听到黄耀明唱《暗涌》的感觉。相由心生。

　　今天的暴雨还在继续，我也依旧在奔三的道路上抓着青春的尾巴。有些东西是很奇妙的，不管你相信与否。有的人含着金汤匙出生，有点人快乐一辈子，有的人下雨不撑伞，有点人烦了不吭声。

　　于是我也开始不吭声了，守着一米的阳光，翻着梵高的自传，夏日午后的微风拂起白色的窗户帘子，任凭内心荡漾，蔓延。。。

　　只是，成熟了么？坚定了么？花朵，向阳了么？

 

 

原本中秋之后的夜看到月光汇成一片海，印象中微冷的光荡涤出心中的宁静，夏虫还仿似青旅旁边荒草中的鸣叫。为何今夜抬头，北方依然是那颗疏朗的星星，如多年前一般的光，透着云层闪烁着。

已经多久了，不想再写出关于情感的文字，累积着骄傲与偏见，恍惚的，努力的过着真实的生活。忙碌工作，周旋生活，告诉自己还有很多事情要做，不想羁绊是原动力，同时也是借口。我知道自己敏感得如同铁轨下面的枕木，每一次列车驶过，通向枕木永远不会了解的地点，就真的年复一年日复一日的无动于衷。枕木就是那样，直接的感受着同时也承受着每一次驶过的列车，听铁轨的撞击。列车过去了，铁轨撞击了，最后一切，腐朽。

人受到的干扰过多，就无法忠于真实的自我，看不清原来的纯真。我是那种相信有纯真存在的人。尽管不能身体力行，但眼神或多或少会有所流露，如果你不信我，那就不要相信好了，我不需要欺骗，但真的，不要污辱我，要知道那部分情感，是多年以来我一直默默恪守的，心里最后的支柱，他脆弱，但真实的存在。

今天响亮的耳光一共有五次，不知道这利落的声响是否会让人清醒，于我，于打我的人都好。我说过一个女孩子最重要的是善良，我兴致勃勃地对每一个身边的朋友描述着善良的女孩。我也说过失望，其实很多时候不是对人性的失望，而是对人的失望，不是特指某人，往往我会去看现象，因此更加的麻木。酒精让人迷失，今天我不带半点酒精的又一次纠结。奇怪的是我已经不觉着痛。

感情不是得到，我希望一切都淡淡一点。我有过很多的女人，有过很多的过去。你们可以说我是坏人，是飞禽走兽。但为什么我很难说出“女朋友”三个字，为什么会羞涩于在熟识的人面前牵手，因为我了解这样会把对方牵扯进我的生活，我愿意好好的生活，为什么又偏偏要把那个我揪出来，然后又要立刻杀死

我已经谈不来恋爱。下午的时候还和胖胖在说，总觉得一旦谈上了，也总会要分开。我想藏起来，真的。不想再有人为我哭，有时候心软也是在犯罪，这么多年，我只对77决绝过，但那之后，我沉迷于那个圈子的朋友反过来把我叫做77。那时候我就在想，或者真正的不绝情，就是绝情吧。这个世界所有的人都在装正直，于是我就装了不正直。

某种意义上我放荡着，但我真正不羁的时候，从来没有犹豫过。当我患得患失，柔弱的像一只蚂蚁。今天晚上两个女孩为我哭，大家都在被伤害着，但这一次，还有我。

当你们觉得我不值得的时候，请舍弃我吧。

那颗星星在那片天空亿万年，在我的记忆中闪烁到现在，每次头疼的厉害，躺在床上辗转反侧，仰头就会看到它疏朗一片。

我在深夜里反复的抽着中南海，上一次这样还是在大连的吧。27岁了，我想好好地做一些事业，好好地在璧山的路上拖着女孩子的手。繁华如梦，如萍聚散，我讨厌在无所作为的时候看透这些。我看《刮痧》的时候多想有一个剧中蒋雯丽那样的妻子，以及梁家辉那样的事业和人性、夫性、父性。

凌晨五点了。昨天也是一夜未睡。19号Porsche的发布会，22号光大永明的提案，拖着累的身体我只有反复点燃烟卷，然后开始厌倦。作为一个男人来说我还能怎样？父母一天天老去，自己的韶华也如燃着的中南海的火星子一闪一闪从指缝滑过。在青春与时间面前所有人是那么无助，哎，今夜又矫情了。

有时候，我只是想在黄小桢的歌声中，安安静静的睡一觉。

 

1、PORSCHE DESIGN的项目成为最近一个月的工作重点，同时项目组下个星期正式开始做JAGUAR XF的案子。算上之前汽车组比较高端的客户BENZ，PORSCHE、BMW、FERRARI、AUDI，以及其他小组的TODS、ROLEX、CARTIER、B&O，公司在奢侈品这一块做的还是相当成功的。虽然我们所收取的服务费较之本地相对较高，但物有所值。专业知识与艺术的结合，时尚而奢靡CASE也是我个人比较中意的，期待PORSCHE DESIGN。

 

2、因为目前从事的PR工作，所以平时也比较关注公关的新闻。

　　民间传奥美公关RMB 780W接了家乐福的危机公关，之前也有传家乐福总部2000W救市。如果传言属实，对于奥美公关展开的危机公关拭目以待。个人觉得，从渠道上来讲，本次抵制家乐福事件之所以流传这么快，这么广，INTERNET绝对是主要因素。从最早的大话西游，到后来的芙蓉姐姐，南宁小胖，虐猫事件，中国的“网络爆炸”完全可以称得上现象级的传播方式。在这个缺乏信念的年代，国人确实也够无聊的，一有风吹草动便是趋之若鹜，近年来股市的盲目追涨杀跌也是相同的道理，但是看到一些老年人拿着自己的退休金买股票，一些机构不但没有起到稳定市场的作用，反而仗势欺人，还是不免有些担心的。

　　话不扯远了，这次家乐福危机公关从渠道上讲首先用该从网络入手，手段不外乎分散公众焦点、树立新目标，该放大的放大，该缩小的缩小，然后再出面公益事业，树立正面形象。正好今天在一门户网站看到篇帖子：http://2008.163.com/08/0415/06/49I4A59O00742K6N.html 。就略有危机公关的痕迹。公众舆论导向或许会成为本次事件的关键，加之奥运即将举行，ZD分子的叫嚣，热点众多，加上国人的“习惯性三分钟热情”，这次事件最终会随着奥运会的开幕不了了之。我想说的是家乐福还是不太了解中国，至少不太了解他的受众。这次事情虽然闹得凶，但最终他的受众不去的依然不去，要去的最多会考虑一下，终究还是会去。去与不去，是根据他们的受众的生活习惯以及生活方便性所决定的，而“抵制事件”是不会成为主导因素的。而对于奥运会这段敏感时间，家乐福的形象是更重要的。所以在解决了渠道方面的问题之后，继续维持形象或许会成为本次危机公关的一个重要工作。总之啦，这些都是我的推测，究竟会怎么发展，拭目以待，也算是学习一个案例咯。

 

3、上周把MSN加上“中国心”咯。

　　但我仅是一个表态，我认为表达自己内心的情绪是一种很正常事情，同时也是人权的表露。但如果说太盲目了，就感觉有些矫枉过正了。说一个例子，我收到一个短信，内容和大家最近收到的都一样，就是说ZD嚣张，圣火受阻，LVMH涉嫌资助叛国团体，大家集体抵制家乐福。之后又收到一条，除了前面的这些话之后，又多了一些内容，新内容大致如下：“家乐福高层已经放出话来，你们抵制我就打折，你们中国人照样要来”。这条短信已经有一些浮躁的情绪咯，之后还收到一条，除了包含前面两条短信的内容，又有新的内容：“五一我家乐福全部五折，中国人照样要来，说不定现场又会火爆到踩死人的局面”。这条短信我完全质疑他的真实性，我相信任何一个稍微算得上高层的人是都不会说出这样的话来的。而且三条短信不同之处在于，前面两条是外地朋友发给我的，最后一条是重庆朋友发给我的，而去年重庆家乐福就发生过踩踏事件。相信不用我多说了吧，一条正常的短信在不断传送途中已经根据浮躁的情绪面目全非。我相信，全国不同的城市这位家乐福高层所说的话也会不同的。

　　所以我时常有些厌恶诸如愤青，不是不爱国（发生这件事情之后我第一时间添加了中国心），而是我委实讨厌那种浮躁的情绪，你爱国也不至于要去捏造事实来爱国吧？还有一些群里面疯狂流传的类似于什么人民币升值，美元趁机贬值，中国沿海出口企业纷纷倒闭，西方国家为了本国制造业复苏使用了阴招。这些言论都是完全经不起推敲的浮躁言论。首先人民币升值贬值这些都是属于国家的宏观调控，经济政策调节国家的经济结构，货币政策调节的是一个总量的问题。如果事情就这么简单那完全就是在质疑国家经济学家的智商！另外从表象来讲，由于汇率的变化造成出口成本增加，最直接的影响也是很多国外订单转移到了越南等一些成本更为低廉的市场，说西方国家的制造业就此复苏也未免太草率。其间还涉及了次贷危机，本国经济发展速度，国家外交诸多方面的原因。明眼人一看就能从这些流传的言论中看出浮躁且不负责任的情绪。

　　正确的做法应该是要自强，修炼自己的内功，而不是怨这个，怨那个。千万不要做一个不明事理且让人感觉无知的愤青，这一点国内的青年确实应该多多学习外国留学生面对这些事情的反应。遇到暴徒抢火炬，该出手就出手，拳头不够就用板砖拍他龟儿子。同时理智对待，找到问题所在，集会宣传中国，抗议媒体不公，让外国民众了解中国。综上所述，这个年代是一个缺乏信念的年代，盲目的寻找宣泄出口是一种危险的情绪。

 

　　哦。差点忘了，不谈政治，以上言论仅是对现象的个人评述，不代表su的政治立场。我们的目标是：自强不息，多修路少堵车（特别是重庆，７０２公交车司机应该颁发赛车执照，或者在市内运行限速），构建和谐社会！

 

 

最近忙得要死，昨天突然qq上收到瑶瑶一条短训，在这个乍暖还寒的重庆早春，感觉到一些久违的阳光味道。

 

&瑶颜惑众 2008-02-27 02:36:10

今天晚上很想你
整理电脑的时候
看到你之前发给我的图片和日记
突然就好象回到了那个时候

去年9月 我去了你曾给我看过图片的涠洲岛 在海边的时候想给你打电话 却还是没有拨 不知道该说什么
1月18 你的生日 给你短信祝福
没有回音  刚刚打你电话 空号
或许这段话你也看不到了吧
没关系 心里想着你会幸福你就会幸福

 

找一种快乐 08:51:47

我在重庆咯。现在。
电话：136**601666

　　她为我开始了一段旅行，只为遗忘，白天经历风景，夜夜买醉。
　　每天都会收到一封来自旅途的mail，燃着烟卷我漫无表情地看着邮件，真的，我就只能漫无表情。或许我会变得越来越冷情，收起动容的心在奢靡幻漫的夜里我们会觉得安稳，有一天你我都会被上帝派来的使者拯救，那个拯救我们的人，是我们自己。
　　原谅我。我们这一类人是见不得光的灵魂，渴望阳光的普照，却延续着Dracula家族的避世救赎。

　　她说她犯了错，为了错误去旅途寻求救赎，在旅途遭遇人遭遇事遭遇风景，遭遇一个真正的自己。和一个帅气的男子在泸沽湖畔饮下浓烈的Vodak，她流了泪，因为那个男子满是我的影子。

　　如今，我已经不在幻觉中找慰籍。那天画画，用蜡笔画下了一个太阳，春天明媚的样子，如同小孩子的笔锋。有些单纯的东西是宠满希望的，那个旅途中的女孩，你是画油画的，应该比我懂得更多吧。

 　　三月开始我又忙起来，没了时间旅行，没了时间拍照，没了时间谈情说爱。她们都说我不是绝情的人，其实真正的不绝情，往往不就是绝情么。于是我传了这条短讯：我的不绝情就是绝情。

 

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　　最近总是戴着耳机，睡觉时候戴，上班途中戴，吃饭也戴，看书的时候同样戴着，似乎又开始离不开音乐了。很奇怪写到这里的时候用了一个“又”字，想一想，原来有阵子也是如此这般的离不开音乐。那就是１８的时候，SU 的１８岁。　

　　１８岁只身前往大连，离别了阴郁浓雾的重庆，从此在谁也不认识的北方，拥有了自己干燥明净的天空。两个城市的风格是截然不同的，相同的是一个郁郁的少年，我现在偶尔也在回想，如果当时有可能，或许我还会走的更远一些。到没有人认识自己的陌生城市，晾晒心情。

　　女人跟我说，su，你太容易打进别人的内心了。那有什么办法，你们都是在柔弱的时候想起我，摆在我面前的就是一个卸下防备的干净女子，我所做的就是体会对方的感觉，把自己心底的温暖传达过去，我从来没有去刻意做得更多，探寻得更深。想对所有提出过这个问题的女人说，你们不觉得我深入得越多，其实越痛苦的是我么？

　　我愿意无条件的分担别人心底的事情，无所欲求，因为我已经是一个大孩子了，安静了。懂得安静的等待，安静的听歌，安静的画画，安静的对待别人。激情释放在专注的工作中，缠绵的卧室里，飞驰的球场上，那些需要热烈心灵和肉体的地方。平时就喜欢温情一些，就这样，没有原因。我知道你们也时常在探寻我的内心，于是，我就说，快乐与温暖已经传递给你们了，然后女人问，那剩下的阴郁呢？我木然一秒，这里透露一个小秘密吧，其实那些属于我的阴郁，一直都挂在那里，我是那种不给自己设门的人。于是你们找啊找，始终找不到，我始终微笑的看着你，于是你迷茫了，害怕了，走掉了。

　　从１８岁开始，我就在北方的阳光下晾晒自己。

　　所以我喜欢的永远是向阳的花，喜欢Vincent用调色刀画出来的麦田，喜欢你说我的内心有阳光的味道。

　　要知道，这种味道是在无人认识自己的干燥北方的阳光下，晒了７年晒出来的。７年不短也不长，对于一个十岁就看过心理医生的小孩来说，你还能要求些什么呢，正好是一个自己最喜欢的数字，一个上帝造物的轮回。

　　那之前我许过很多诺言，甚至拿出了自己的幸福去和上帝交换。我这样发的誓言：上帝，用我的幸福来交换我家庭的和睦吧。那时侯我正热切的喜欢着一个女孩子。现在想来似乎对她太不公平，因为我之后就真的在愚人节的时候消失了。如今一天天的长大，懂得了很多东西要去面对，我也始终如一的用自己的力量去改善着现实，我们要懂得去爱别人，同时也要懂得被爱。所以我对女人许不来诺言，因为我了解诺言不是玩笑。

　　家家都有一本难念的经，我曾推搡过我最爱的妈妈，家族曾在几百人围观的情况下上演械斗，一家家老老小小天天吵，剩下我抱着小狗一言不发，但我不哭。后来我就选择离开，到了外地。抚平了自己之后就开始抚慰我的家人，一切都慢慢好起来，因为我们都是相互爱着对方的。

　　嘿，知道我为什么容易了解你了吧，因为我从小就是一个懂事的孩子，一个看过心理医生，背负着亲情远走他乡的敏感的孩子。

　　一直以来我都喜欢独立一些，但是心里却有伤痕的女孩子。过往的女朋友，亦如此。不是我总能遇到这样的女人，只是因为她们从一开始就会吸引我，吸引我无限制的付出，爱她们，其实也是在帮我自己，晾晒自己。Isabella和霞霞妹跟我说，su，你应该找个健康一些的女孩。selina跟我说那样的女孩不适合你。可是，又有什么关系呢，我说，我又不是在可怜谁，我只是喜欢她们的自立，至于伤痕，是要一起去面对的。共同去做一件事情，是有快感的。谁没有龌龊难受的事情呢？

　　但我终究是一个晒过７年阳光的凡人，我也越发的喜欢阳光，我了解自己需要什么，会安静的做事，却不会永远守在麦田。如果有一天发现su不见了，你们会难受么？我所能承诺的，也就是在你们心里留下阳光，仅此而已。

　　除了朋友，很少有女人对我说过，你是一个应该被珍惜的人。小华说我适合做完美情人，lifos说我适合做路人甲。那我剩下的girls，是不是大家都已经习惯了被我珍惜。你们会珍惜我么？　　

　　突然想起来，１８岁的时候我是不喝酒的。现在却就算凌晨１点下班，也会在酒吧喝一杯。昨天霞霞妹问我，你是不是有酒瘾。我狂汗，没有没有，su只是不善于对你们表达自己的压力，自己在麻醉中收集阳光罢了。

　　１８岁的时候我打破了自己笼子，飞了。现在我也深深的明白，永远都会有笼子的，既然这样，为什么不让整个天空成为自己的笼子呢？人不能无束缚，却更不能无自由的翱翔。这句话说给自己，也说给你们。

　　１８岁的天空，其实是一个美丽的笼子。

 

 

很少转载文章，但这篇文章值得一看。转自《新周刊》

 

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世界越扁平化，误读越立体化。

有关观念、品牌、品味、流行、生活方式和城市，旧的误读被化解，新的误读又产生。

新奢侈主义正在中国大行其道，主流消费价值观是体验奢侈、占有LOGO、透支信用卡、享受误读的利润与快乐，反消费者被边缘化，成为弱势群体。

越是众所周知的消费符号，越容易被误读。作为全球化时代的文盲的分支，第一类消费文盲崇拜LOGO但常因消化不良而误读品牌内涵、热衷购买但屡屡靠价位来获取优越感、追求身份认同但身份并不匹配、热爱国际化但只想在本土扮演优越阶层角色。第二类消费文盲则是被消费霸权和第一类消费文盲同时压迫和抛弃的那拨人，其特征是：NO LOGO。

中国人以以一当十的速度体验和消费着西方文明，但“全球同步发行(上市)”都杜绝不了误读的发生。因为文化、传统、价值观、商业规则、法律条文、消费品味，每一样都需要时间慢慢积累和沉淀，效率是不起作用的。

此外，商业力量所制造的流行时尚和消费霸权，共同形成信息屏蔽，令多元文化和多元消费难获成长空间。广告、数据、高科技、新发明、口号、价格、外观、场地布局，这些旨在引导消费的指标，恰恰在此时构成了误读的技术壁垒。

多年以后，我们才可能从过度消费中抽身，反思简单生活，正视消费符号，化解误读。

最被中国人误读的39个消费符号

Backpackers 背包旅行

曾策划过《丽江的柔软时光》的大蕃茄传媒机构的张姗姗描述她所见到的国内所谓“背包客”的怪现象：一个曾经进藏两次的老背包客和朋友一起去杭州附近爬山，他随便背了一个包就去了，结果遭到了同伴的嗤笑，说他的包“连负重系统都没有”；而同伴们装备精良，登山包、登山鞋、专用水壶一应俱全。背包旅行变成一种时尚，有人把它当成了炫耀的资本，更奇怪的是，在国外背包客都是穷人，参加旅行团的是有钱人；在中国则正好相反。

背包客起源于欧洲，在1960年代嬉皮士风潮的带动下，困惑的年轻人带着问题独自上路，希望凭借那种“在路上”的体验审视自我，找到精神的归宿。所以背包客的精髓是精神追求，是身与心的体验，而不是沿途看看风景。因此到底是一个人走还是结队走、去什么地方等等都是外在的形式而已，不是说背包客就非得去边远、蛮荒大家都没去过的地方。

把很个人的背包旅行变成时尚，可能是媒体、出版商、旅游部门以及户外器材商家的共谋。媒体要造话题，出版商要出旅游指南和游记，商家要卖器材，旅游部门则要挖掘旅游资源。丽江和阳朔就是被背包客挖掘的，而最早发掘丽江那批背包客，10年前就已不再到丽江了。而在年轻人都不再有困惑、疑问的时代背景下，按张姗姗的说法，真正意义上的背包客在一定程度上已经消失了。

Bauhaus 包豪斯风格

“项目大胆引入欧美流行‘包豪斯’建筑风格，线条简约大器，富有现代主义美感”，这是某高档别墅的广告语。包豪斯风格、欧式别墅，成为国内很多房地产项目的高档产品的关键词。

包豪斯，德语Bauhaus的译音，由德语bau(建造)和Haus(房屋)两词合成。1919年，德国包豪斯设计学院成立。该学院以包豪斯为基地，在1920年代形成了现代建筑中的一个重要派别——现代主义建筑。包豪斯主张适应现代大工业生产和生活需要，讲求建筑功能、技术和经济效益。说起来，其本义是造平民化的房子。

上海某房地产人士称，虽然包豪斯风格别墅售价高达数百万元人民币，但他们也很难获得高额利润。由于缺乏熟练工人，加上建筑标准较为严格，项目的建筑成本比上海市中心的普通项目高出50%。事实也证明，复制外国建筑风格极其困难。一些房子不得不重建两次，有时甚至三次，才能令开发商满意。

在1919年的《包豪斯宣言》里中有这样一句：一切创造活动的终极目标就是建筑。在中国，最成功的包豪斯风格作品很可能是北京的798。

包豪斯思想要求设计人员“懂得营利的目的”，最充分利用时间和生产设备，服从严酷的现实，艺术性的设计工作，只不过是生活要素的必要组成部分。通俗点讲就是，生活重于艺术。

当包豪斯变成高档楼盘的代名词时，其现代、简约、顺其自然的特点已经丢失了。

Bohemia 波希米亚风

有网友把流行一时的波希米亚风格服装称为“越来越多的人披着毯子在路上挤来挤去，有时候看得出是一张披肩，有时候则是像桌布也像床单的布块”；学过服装设计的王小姐则说，人们常常把“一切看上去疯疯癫癫的打扮”称为波希米亚风。在中国，波希米亚这个概念被无限放大，就连房地产商都在叫卖“波希米亚建筑风格”，令人汗颜。

波希米亚这个概念在欧洲也经历了连番的误读。波希米亚原指中世纪以布拉格为中心的由神圣罗马(blog)帝国所统辖的一个地区，后来“波希米亚人”成为孤傲不羁的艺术家的代称，巴黎拉丁区被“波希米亚的发掘者”缪尔热定义为最著名的波希米亚聚居区。但波希米亚人随性不羁、挑战循规蹈矩的主流生活的精神内核不变，在此基础上产生了波希米亚风。

波希米亚风的风行，除了时尚杂志对国际潮流亦步亦趋的追随并加以宣扬，可能还跟大热的“法国”、“巴黎”概念相关。巴黎拉丁区不是被视为最重要的波希米亚聚居区吗，在“左岸”概念被用滥之后，“波希米亚”就成了下一根救命稻草。

Bordeaux 法国葡萄酒(波尔多)

“路易十三”是法国波旁王朝的建立者，也是法国陈化期超过50年的顶级白兰地酒，在国内一瓶要上万元。同样以葡萄酿制，同样是法国顶级品牌，同样只给少数人刺激的是波尔多葡萄酒。法国出产的葡萄酒被视为对全世界所有的高质量葡萄酒进行衡量的标准。

在国外，只有少数人可以享受葡萄酒的刺激，而大多数的人只能喝啤酒。在国外，有着无数的文人墨客赞美葡萄洒的雍容华贵。与法国的香水和时装一样，葡萄酒也象征着法兰西式的浪漫情调与贵族气质。

但一切贵族式的浪漫都会被中国的餐饮文化所过滤。葡萄酒与所有用于饭局的酒都是一样的，唯一不同的只是颜色比较红而已。就像拿着空瓶酩酊大醉的傅彪，没有人知道他瓶子里装的不是65度的二锅头。

张裕葡萄酒某销售经理称，目前国外品牌的葡萄酒在中国只有极少数的市场份额，而且其中不乏赝品。

为了适应中国消费者的普遍需求，葡萄酒在中国走了一条大众消费的路线。现在市场上我们可以找到十几块钱一瓶的葡萄酒。对于葡萄酒这一纯粹的舶来品，其贵族气质在中国已经荡然无存。

有意思的是，在大多数外国平民品牌进入中国变成中产甚至高档品牌的情况下，葡萄酒走了一条相反的路。相关机构调研显示，至2010年，全球葡萄酒消费增长势头最强劲的国家依然为中国，增长率将达35.91%。在中国，贵族和平民之间的转化是很容易的。

Broadway 百老汇

全世界都在感叹戏剧的不景气，但独独百老汇与伦敦西区却永远兴旺红火，人流鼎盛。有人曾在伦敦爱德华王子剧院门口观察过，这里即将演出《妈妈咪呀！(《Mamma Mia！》)，2分钟内购票的10个观众中，3个英国人，不过来自乡下，从口音可以听出；7个外国人(其中有3名来自亚洲)中，2个头发全白的老太太，3个40岁左右的中年人士，还有两名很兴奋的小观众，但他们实在太小，不足4岁，可能把这里当成了游乐场。

2002年6月22日，美国国家巡演团曾在中国上海持续演出22场《悲惨世界》。上海大剧院的演出广告如此写道：“《悲惨世界》，创造历史，首部中国上演的百老汇音乐剧。百老汇巨星康姆·威尔金森专程加盟，再度诠释冉·阿让。美国国家巡演团倾情演绎，上海大剧院震撼巨献。”

把百老汇或伦敦西区音乐剧比做美国的春节联欢晚会，肯定有人不同意，那么好吧，暂时当做美国的《同一首歌》吧。这些音乐剧往往偏重于谈情说爱及幽默风趣，音乐轻松愉快，演出方式富丽堂皇(中国人会立刻联想到春晚)，号称要让4岁到70岁的观众都能看懂，因而情节极其简单，场面极其华丽，表演非常夸张，假唱无所不在，在纽约或伦敦取得成功后，便开始全球走穴，大赚其钱，这一点又和《同一首歌》何其相像。

Che Guevara 切·格瓦拉

明年是切·格瓦拉逝世40周年，但用什么语句才能勾勒出这名理想者的轮廓？他从亚马逊河河畔的麻风村走出来后，就毅然蓄起了一脸胡子，这把胡子现在被印在体恤上和招贴上，以至于让人分不清他和卡斯特罗，就如同有人误以为他是土生土长的古巴人。

以贩卖纪念品为生的切·格瓦拉和那个理想主义的战斗者切·格瓦拉未必是同一个人，前者是流行旗帜，后者是精神导师。张广天依靠切·格瓦拉一举成名，化身成中国实验话剧的代表，多少说明大家都喜欢消费舞台上的故事，而不是格瓦拉自己撰写的日记。语录、时尚纪念品都可以成为被购买的对象，但不一定有人愿意掏钱去探索另一个人的精神。所以，在K房里高唱《阿根廷，别为我哭泣》的人，很可能不知道这个世界上曾经存在3位贝隆夫人。

作为潮流，“切”注定要成为一个肖像符号。他的头像被改造成蒙娜丽莎版、少女版、猿人版，开起了KUSO的反时尚玩笑。做过《切·格瓦拉》画传的师永刚承认这个事实：“切·格瓦拉代表的是热情与浪漫，还有不低头的热忱，然而在他的形象陷入资本的体系结构中之后，他不可避免地要以各种形式被反复转卖。”他不无遗憾地认为，切·格瓦拉即便没有被误读，也被消解了，他曾经是力量和旗帜，现在却被经营成一个品牌。或许，对于终其一生都不遗余力和过度的金钱与过度的消费划清界限的格瓦拉来说，这是他始料未及的。

Chivas 芝华士

在国外，威士忌被认为是一种老头子酒，很难想象，会有大学生的毕业派对选择威士忌。事实上，当芝华士在1992年大规模进军中国时，消费人群定位和所有洋酒品牌一样：成功人士。但中国的成功人士并没给芝华士带来销售上的成功。

但现在，芝华士已经成为中国第一大威士忌品牌，而中国也成为芝华士最大的市场，销量超过美国和欧洲。在苏格兰爱丁堡著名的威士忌中心，芝华士在数百种威士忌品牌中毫不起眼，许多英国人也是到了中国才知道这个来自苏格兰威士忌品牌。但在中国，芝华士已成为威士忌的代名词了。在酒吧，你叫一杯“威士忌加冰”，服务生会想也不想地送上一杯芝华士。

芝华士的全球策略是“芝华士生活”，就像那个著名的广告：舒缓歌声中，几个貌似成功但并不年轻的男人开怀地在冰山上钓鱼。但芝华士的中国生活属于光怪陆离的夜店，属于激情四射的舞姿，属于夜晚，属于中国年轻人。

“我们的目标消费群体是年轻人：思想更开放，能接受新的品牌。”负责芝华士整合营销战略的TEQUILA公关公司中国总经理大卫·亨特(David Hunt)说，“他们看到国外的派对生活，他们很想体验这种生活方式。”2004年，苏格兰威士忌虽全球销量只增长了2%，但在中国的销量却增长了170%。一种本应属于成功人士的酒却在未算成功的年轻人那里大获成功，这真是个讽刺。

Christmas、Valentine's day 圣诞节，情人节

每年我们都有几次集体性精神失常，12月的24日、25日、26这三天是最重大的一次，2月的14日是另外一次重要的日子。

12月的那三天一到，很多人就会戴着尖顶绒球帽子、穿着红色天鹅绒外套从商场、餐馆、酒吧、广场、学校、街头等等所有你想得到的地方冒出来，让全世界陷入一片红色毛绒的恐慌当中。剩下来的人则陷入迷狂，不顾一切地去购买那些毫无用处的物品，挤破了头也要花比平时高出几倍的价钱去进入比平时糟糕很多的娱乐场所。人们花1888元一位去享受套餐，在挂满了冬青树枝的房间里，听任服务员一小勺一小勺地为他们分菜，直到所有的菜都凉到和室温一样。最后，他们拿走你的卡，并刷爆它。

圣诞节到底是什么？是圣洁？信仰？欢乐？家庭？爱？毫无疑问，首先是消费。所有的圣洁、信仰、欢乐、家庭、爱以及随便什么东西，都必须通过消费来传达：买礼物送人、请人吃饭、看电影……《购物文化简史》的作者托马斯·翰这样表达对圣诞节的怀疑：“圣诞老人存在的主要目的是要向孩子们灌输贪婪地攫取物品的思想，并使孩子们从此沉溺于物质享受之中吗？”

如果美国人也意识到了圣诞节的本意开始被曲解，那中国人的圣诞节又是何种场景呢？你如何理解数以万计的人们忍受严寒手持蜡烛在街上集会，用充气玩具在广场上互殴，这是一种心灵体验吗？

托马斯·翰很庆幸地表示，好在圣诞节一年只有一次，“我们没有能力一年到头都这么花钱”。但是现在我们发现，5月的第二个星期天、6月的第三个星期天也加入了这个阵营，总有一天，我们会全年疯狂的。

Cigar 雪茄：是享受，不是做秀

对于烟草的属性，有一个很著名的比喻：将香烟、雪茄和烟斗，分别比作妓女、情人和老婆。

由于可以随便请人抽香烟，所以将香烟比喻为妓女；因为很少有人在自己的家里抽雪茄，并且也不喜欢主动将自己的雪茄与其他人分享，所以将雪茄比喻为情人；由于抽烟斗需要很多清理工具，以及一段相对来说较长的安静时间，所以比喻为老婆。

中国人对雪茄的感情大抵如此。珠三角曾出现水货大量泛滥，无非就是为国人的炫耀心态服务。3年前，雪茄专营店“古巴雪茄”(La Casa Del Habano)在广州白天鹅宾馆商场开了分店，从1万支卖到3万支。尽管势头良好，他们还是在今年5月请到古巴大师级的卷烟工匠，现场演示一支雪茄的诞生，“我们想引导消费人群走向高质量的生活享受。”经理李先生说。一支古巴雪茄的价格在100元到400元，较贵的一种Cohiba，在150元到400元之间。偶尔消费一支不是难事，将抽雪茄养成习惯却需要财力和品位的支撑。大卫·杜夫雪茄在上海的经销商将中国的“中产阶层”界定为年收入10万—15万元。这是一个相当小康的群体，但不是雪茄的消费群体，目前中国能够整年消费雪茄的只属于富豪级别。古巴雪茄的目标消费层是30—50岁事业成功的商务人士，年收入在100万元以上，这仅与美国中产阶层的收入相当。“很多人知道雪茄，但不知道怎么享受。”抽一支雪茄最少也要25分钟，不仅花钱，也要愿意花这个时间。

真正懂得享受雪茄的人中流传的是另一个段子：好的古巴雪茄都是在处女的大腿上卷出来的。雪茄的制作是极为细致的手工活，少女们以腿为桌谋生，却成为抽雪茄时最美妙的幻想。在古巴，60%—70%的男性都抽雪茄，这是普通民众日常生活中不可或缺的一部分。这些中国人眼里的奢侈品，不过是另一个社会主义国家的重要创汇产品罢了。

Class 《格调》

2000年前后《格调》走红的时候，甚至产生了“看《格调》的人最没格调”这样酸溜溜的说辞，更多的人则是把它当成了格调指南，《格调》指出的穷人的品位，鄙视之；上层阶层的品位则推崇之。《格调》的策划人石涛因此表示，“它本是对中产阶级生活方式的批判书，谁也没想到在中国的出版，竟然成为相当一部分人所推崇的生活方式的样本，这确实是一种误读”。同样道理，本来是法国一公司为打开中国市场而准备的“宣传副册”的《优雅》，也因为被当作跟法国相关的时尚符号，在2005年莫名其妙地热销。

《格调》作者保罗·福塞尔恐怕没有想到，自己这本研究社会阶层的作品在中国成了大卖的时尚品位手册，石涛也说没想到会有这么好的销售成绩。实际上，保罗·福塞尔在书中提供的关于阶层区分的细节，并非来自严谨的社会调查，而是来自他个人的生活经验以及影视、文学作品提供的想象，这其实是站不住脚的。而中国读者以此作为衡量品位生活的依据，就更显得荒谬了。

《格调》的成功，在于呼应了中国社会转型期人们的心理危机，那就是逐渐富起来的中国人开始关注生活品质的问题了，却不知道什么才叫有格调有品位；《格调》的出现及时地填补了这方面的空白，而作者所罗列的诸多细节，又很具可操作性。它对中国新兴阶层的刺激也是前所未有的，曾有人看了《格调》之后再也不去打保龄球，因为《格调》中说，玩保龄球是城市贫民的爱好。

Credit card 信用卡

我得承认，我是个卡奴，有4家银行的5张信用卡。他们是这样获得的：第一第二张，办于3年前，需要提交户籍证明文件、房车资产证明与水电账单，经过漫长的两个月审批，额度只有4000，第三张办于一年前，只要提交一张名片，额度一下子给了两万，第四张，似乎都不记得填过申请表，第五张，是银行主动寄来的。

手里有卡，心中不慌，“穷人”和“富人”之间的界限似乎被模糊了。前不久，工行、建行相继宣布牡丹信用卡和龙卡信用卡的发卡量突破1000万张，而招行的双币信用卡更率先突破1000万张大关。不过，这些比起英国那条收到白金信用卡的叫蒙蒂的宠物狗，实在不算什么。

韩国也曾被认为是使用信用卡最好的国家之一，2002年信用卡发行总量便突破了1亿张。但，好景不长，到2003年，拖欠债务超过90天的持卡人已经占到韩国劳动人口的16%，韩国的信用卡公司全部发生了流动性危机，韩国政府不得不为此买单。

台湾金融主管部门将无力偿还银行最低还款额，且连续3个月未能还款的人定义为“卡奴”。以卡养卡，曾是不少“卡奴”引以为傲的“理财心得”，股市火热，更有不少持卡人透支炒股。中国人支付着全世界最高的信用卡贷款利息(年利率高达18%)，却浑然不知危险正在来临。

《ELLE》们

买《ELLE》的读者认为自己优雅，看不上《COSOMO》的女孩幼稚、功利与虚荣；买《Vogue》的人又看不上《ELLE》，认为《ELLE》女人苍白、没头脑与小家子气，其实她们都是同一群人：在中国，买《OK!》《HELLO》的，与买《Vanity Fair》的，是同一类人，买《FHM》杂志的，同时也买《Esquire》与《GQ》，反正如同《ELLE》前编辑总监孙哲所言，中国只有两类人，穷人和刚富起来的人。

中国本来看杂志的人就少，有消费力的读者就更少。出版人洪晃曾开玩笑地将版权合作的杂志称为“国际大户人家的中国养女”，事实上，这些面目不一的养女们目的只有一个：及早出嫁。一本办给卡车司机与建筑工人看的《FHM》到了中国，变身《男人装》，突然就“雅痞”起来，主编时时就“中产阶级”与“后现代主义”高谈阔论。两本版权合作的少女类杂志《SENVENTEEN青春一族》和《COSMOGIRL娇点》，本来是给高中生和低年级大学生看的，但在中国，为了赢得广告客户，一个劲地把读者年龄往上拔。现在一个消失，一个已经沦为彻底的少妇读物。所以，在中国杂志摊上，辨认任何一本时尚杂志都极其困难：从封面到内容，从主题到趣味，它们都大同小异。有人说，随便找几本中国时尚杂志，撕掉封面，打乱后糅合成一本新杂志，主编自己都认不出这些页码各自来自哪本杂志。

 

中国人更热衷于消费文凭

EMBA

EMBA被视为公款消费的Easy MBA。人人争上EMBA，为的是迅速积累社交资源，高校纷开EMBA课程，意在谋“财”而非谋“才”。

借用明茨伯格的话，“EMBA与MBA的区别在于：招收更有经验的学员，建立在不脱岗的基础上，其余就没有多少区别了。换句话说，他们用错误的方式训练正确的人，然后得到错误的后果。这是因为他们大多数无法对这些人拥有的经验加以利用。”EMBA课程往往是商学院的摇钱树，但并非所有的美国顶尖大学都热衷于此，教学质量不高的EMBA课程，让他们担心损害学校声誉。

自2002年8月正式批准开展EMBA试点后，中国的30余家管理学院陆续陷入招生混战。教学西方化、学员功利化、案例学术化、师资贫瘠化是当下中国EMBA教育的几个突出问题。

“比起西方人，中国人更热衷于消费文凭，这背后包含着中国几千年来对教育的热爱，对学而优则仕的推崇。”北京科技大学经济管理学院教授赵晓表达了不同的观点，社会精英人人扑向EMBA，虽然带着结交校友的一定目的，其本身无可厚非，“他们都是行为能力很强、有丰富经验、能承担风险、适合做私募的人，很难说他们的选择是非理性。”

赵晓认为，中国人喜欢投资教育，喜欢消费文凭，恰恰证明我们是对的，我们是好的，我们是进步的。“如果说文凭消费有泡沫，标准在哪里？说房价有泡沫，按房价收益比超过10倍就是有泡沫，说股市有泡沫，股市市盈率超过20倍就是有泡沫，如果我们认为读EMBA的人有毛病，搞不好是我们自己有毛病。”

虽然说有官员喜欢拿公款镀金，“读EMBA还算是用在了好的方面，最近的调查发现，中国的灰色收入可能高达4万亿，接近GDP的26%，中国的一个副县长，生个病，办个生日，一年都能收入上百万元，连修祖坟都是别人掏钱。”赵晓说，如果深究，EMBA并不仅仅是个消费问题，而是个政治经济学问题。

Evian 依云水

当被问道“喝点什么”的时候，很多人习惯淡淡地说一句：“我只要依云水。”声音里有掩饰不住的优越感。

一个依云迷一个月在餐厅、酒吧、家中、外出等饮水上的投入近千元，她认为只有这种精美的水才能与自己的服饰搭配；一个注重细节的女人每天用依云水洗脸，她认为精致的女人不仅要用CD香水，更应该把自己的每一个毛细孔都照顾到最好。依云水似乎成为了中国人的时尚指标之一，好玩的是外国人看待依云水，却只相当于我们对待农夫山泉。

“很多人觉得依云水是玩时尚、玩奢侈，这是一种误解，如果是这样它很快就会过时，会被更新潮的东西取代，为什么依云水在中国十多年来发展得越来越好，是因为依云水不只是一个产品，它有着文化背景和附加价值，我们的定位不是奢侈品，我们追求的是天然、健康、纯正的生活方式和健康理念。”

依云矿泉水香港及中国市场总监萧宝珍说。她解释，由于所有的依云水都是产自法国，加上运输费用，在中国销售的依云水价格确实会比依云小镇本地高，但在全球其他地方，售价都是统一的500毫升1欧元左右，例如在美国，这个价格就和美国本地矿泉水差不多，所以成为大众消费品，而中国的消费水平较低，比较之下，依云水就显得特别贵，被人称为“奢侈水”，因此依云水开发中国市场的难度和挑战也很大。

虽然过去5年中销售额翻了几番，但萧宝珍看来，依云水在中国依然处于起步阶段，因为教育消费者是一个长期的任务，“人们都开始意识到水对身体的重要性，我们的目标消费者不一定要是高收入的人群，而是真正拥有健康生活理念的人。”

Golf 高尔夫

高尔夫是贵族运动，畸形消费，腐败温床——2001年，有关部门还将高尔夫定性为“娱乐项目”，与歌舞厅和夜总会同样征税。

1984年，中国内地第一个国际标准高尔夫球场——广东中山温泉高尔夫球会成立，22年来高尔夫运动几乎是跌跌撞撞地前行。2006年秋天，北京大学、厦门大学和上海财大更成为大学高尔夫风波的主角，有人质疑，这是在教育资源分配不平背景下，“奢侈运动”入侵校园，殊不知，高尔夫就像舞龙、舞狮、棒球、形体、街舞、跆拳道一样，不过是项新运动技能的学习，可为大学生日后就业增加含金量。

“高尔夫既不是贵族运动，也不是平民运动，它是一种健康运动，是一种礼仪，一种素质和一种审美、生活准则”，“2006全明星高尔夫大赛”组委会副主任张秦说，曾经有个海南的企业老板热推“99元就能打高尔夫球”的项目，这是走了一个平民化和贵族化对撞的极端。

“我经常看到有人在练习场拿起电话大声说道：啊，我在打球呀！好像很奢侈，其实，不要看开什么车、拿多少钱的球杆去打球，即使一身名牌，但很不讲究球场礼仪和规则，照样能损坏一个人的形象。”张秦认为，打高尔夫就像是参加一个Party，是一种很健康的交际，这种礼仪是中国几千年的传承，“像王志文，他可能其他事情会迟到，但打球从来不迟到，球风很好，何平导演也一样。打高尔夫有许多规则你必须遵守，球场有许多规则，做人同样也有很多标准。”

过去也有人认为网球是贵族运动，但现在几乎所有大学都有了网球场。高尔夫与贵族运动无关，与培养礼仪有关。

Haagen-Dazs 哈根达斯

一个失恋的女孩买了一盒哈根达斯，悲伤地想爱人不见了，只剩她一个人“独自享用这美丽而昂贵的食物”——安妮宝贝写出了小资们的心声。有广告人说，哈根达斯可能不是世界上最好的冰淇淋，但可能是最会卖概念的冰淇淋品牌。“爱我，就带我去吃哈根达斯”，使哈根达斯因爱而贵。

胡先生第一次知道哈根达斯并不像想象的那样矜贵，是从做空姐的同学那里得知，在国际航班上哈根达斯是免费的，而且还不大有人吃。一个留学生去了美国才发现，在中国被当成奢侈品的哈根达斯在其发源地美国是个极普通的品牌，就如同和路雪之于中国，主要在超市和自动售货机售卖，很少有专门店，很多美国人听都没听过；售价也很平民，国内卖78元的家庭装在美国只卖2.99美元，“与一堆杂七杂八的我没有听说过的牌子的冰淇淋推推搡搡地挤在橱窗后面，如同遭遇战乱沦落风尘的宫女”，这位留学生这样描述道。

哈根达斯在中国走高端路线，只选择在大城市的繁华地段开店。以至于有没有哈根达斯成了衡量一个城市时尚与否的标志，一些城市的市长甚至呼吁哈根达斯的进驻。因为没有星巴克、哈根达斯和宜家，广州一度被认为不时尚。2000年，哈根达斯在广州的第一家店开张，特意请了当时最红的谢霆锋来剪彩，媒体和市民们很为广州“终于”有了哈根达斯而兴奋。

宜家采取策略拉近与普通大众距离

IKEA 宜家

1998年进入上海，1999年进入北京，2005年进入广州的IKEA家居，以其DIY的设计风格及昂贵的售价，一时成为白领与小资理想的高端家居品牌。而美国人的评论是“cheap IKEA”，他们买家具就像买衣服，好看就买，买来就用，腻了就换，许多家具的命运不是被换、被卖就是被扔。

是什么导致了这种误读？“一是收入水平有差异，二是消费习惯不同。”IKEA家居广州店市场经理沈雁说，在欧美，IKEA是价格最低的家居品牌，从全球来看，消费者的收入水平处在中等。以广州为例，普通家庭平均月收入是四五千元，而来宜家来消费的，60%以上月收入在8000元以上。“最早进中国时价格处在高位，这几年做了很大的调整，降了半价甚至更低，但仍处于中上水平”。但沈雁也发现，五一黄金周中，一些师奶也开始进IKEA，“这说明我们正和普通大众，也就是我们的目标客户慢慢接近”。

“中国人和西方人对家的感觉不一样”，沈雁分析，欧美人觉得家具不是耐用品，而是经常可以随兴趣和需求随时更换的快速消费品，“他们重外观和功能，轻材质，一年逛好几次家具店，经常换些小家具，以保持新鲜感。”而中国人经常是一次性 装修一次性消费，尤其注重材质，还要求一件家具能传几代人。

为了压低身段，IKEA把亚洲总部从新加坡移到上海，并加大了本土化采购的力度，因此节约出来的成本制造出降价空间。另外，在居民小区间派发免费的《美好家居指南》和会员卡，在卖场为顾客提供免费家居布置解决方案，也是IKEA拉近与普通大众距离的一种策略。

Lisa Ono 小野丽莎

不知从什么时候开始，中国所有的酒吧里开始弥漫着小野丽莎的呢喃了。这情形很像十年前的老鹰乐队《加州旅馆》与理查德·马克斯的《在此守候》，或更早的理查德克莱得曼的《致爱丽丝》。

Bossa Nova是葡萄牙文，Bossa是一种拉丁双人舞节奏，Nova是“新”。Bossa Nova指一种融合巴西桑巴舞曲和美国酷派爵士的“新派爵士音乐”。曲风舒适，旋律简单，是典型的咖啡馆音乐。虽然不少爵士乐爱好者认为，小野丽莎的音乐远未达到爵士乐大师或Bossa Nova大师的水准，但她的演唱少了一丝忧伤和酸涩，多了几许阳光与奶油味，因而征服了中国听众的心。

有乐评者如此评价小野：她不是爵士女伶中最大牌的，但无疑是最具群众基础的，她是小众爵士圈里的“大众歌手”，是一道献给大众的“心灵鸡汤”。纯美、浪漫、飘渺、迷人一直是情调音乐的重要指标，具有上述特征的歌手都能在中国风靡一时。如1980年代的“恋人浪漫曲”，1990年代的肯尼·G，还有如今都让人如醉如痴的恩雅。小野丽莎，Bossa Nova已经成为中国文化白领的音乐新宠。台湾歌手侯湘婷和内地歌手叶蓓也开始模仿这种时髦的曲风了，可惜并不成功。

Marketplace 大卖场

便宜、甩卖、方便、快捷，大卖场以这样的面目出现在我们面前。我们相信了，但实际上我们感受到了吗？

没人相信在大卖场里会节约时间，相反它会浪费掉你更多的时间，很多人都会在收银台的排队长龙前崩溃掉。大卖场的动线设计使得顾客必须要逛完几层楼的每一个角落，穿越很多你并没有购买目的的区域才能从收银口重见天日。这种强迫性的行为，对于大卖场来说大有裨益，购买欲望往往就是这样被激发起来的；但面对这种阴谋，却未见得有多少消费者感到愤怒。

没人会怀疑大卖场里的商品是奢侈品，但你的确会在这里花掉更多的钱。如果你去看大卖场里整齐排列的各种商品，有时候你会疑惑：这真是我们生活所必需的吗？那些瓶装饮料、方面食品、各种不同概念的洗化用品、功能出新的电子电器，很多时候我们买它们回家结果只是堆在家里，为你营造某种生活方式的气氛。

最后，连大卖场本身也变成了一种气氛。最初应郊区生活和汽车交通而诞生的大卖场，在我们这里成为城市中心生活的模板。当然，我们并不关心这种误读的存在，我们在两种生活方式的翻译错误当中乐此不疲。

“现在的大中城市，可以说是没超市就不能活了”，央视《超市大赢家》节目的制片人骆幼伟说她自己也是超市迷，“去的时候还是有计划，但计划总是没有变化快，看见什么东西好‘啪’就扔车里了，超市消费完全就是在勾引”。

美宝莲、玉兰油、巴黎欧莱雅

美宝莲、玉兰油绝对是国内“名价比”(知名度/价格)最高的化妆品品牌。在中国，几乎每一个开始学习涂涂抹抹的女人最初都会选择美宝莲，每一个开始投身美白工程的女人都会试试玉兰油。在电视和杂志里，好莱坞宠儿章子怡无处不在地告诉你她只用“来自纽约”的美宝莲，玉兰油的招牌美女频频向你倾情展示什么是“像牛奶一样白”；而在百货公司里，美宝莲和玉兰油专柜只设在距离Chanel、Dior专柜不到10米远的位置。它们打着针对亚洲女性的亲民旗号，以“自选开架式”的销售方式，用适中的价格把国产品牌挤压得无处生存，同时让真正的国际高端品牌无从接近消费者。

“当我在他面前掏出美宝莲的粉饼补妆，他诧异万分，委婉地指出我的品位差，然后就头也不回地走掉了。”一个在美国留学的女生委屈的描述她一段失败的异国邂逅。很多到过国外的人才惊呼原来美宝莲、玉兰油、巴黎欧莱雅等都只是超市货架上的普通化妆品，没有专柜，没有巨星代言，几乎上不了台面。

“中国的化妆品市场和成熟的欧美市场太不一样了，这可能是发展中国家特有的情况，目前国内市场上大部分的化妆品是以外资品牌为主，有一个进口的先后顺序的问题，最大牌的不一定是进来最早的，大众却只是根据品牌进入时间的长短、广告投入的多少来判断，不了解品牌在国际美容业界的认可度。”VOGUE中文版美容编辑王萌稚说，她了解到的一个有趣的现象就是，百货公司专柜每月销售最好的产品都和当月广告打得最猛烈的产品是一致的，品牌误读也由此产生。消费者的不成熟一方面由于目前可供选择的化妆品品牌还不够多，同时国内也缺少药房销售的化妆品。这类化妆品与皮肤学科知识结合，消费者更容易了解自身的需要，而不是只听专柜小姐热情推销和广告的大肆吹捧。

中国中产阶层几乎是所有品牌目标客户群

Middle Class 中产

小白，北京某外资企业人力部经理，虽然年薪十万，但他不承认自己是中产，至少他还没有车。他认为一个标准的中产阶层应该是这样的：有自己的房子，不用很大，但能容下妻子、孩子和车子。妻子可以不用工作，孩子可能参加数不清的钢琴、舞蹈、外语等兴趣班。车子不一定是奥迪，但至少会是桑塔纳。上班地点是CBD，英语是其重要的交际语言。

中产阶级(Middle Class)最早出现于工业革命以后的欧洲。在那个阶级分明的年代，中产阶级指的是中等资产阶级，他们在社会资源占有上处于社会结构的中间阶层。1951年，美国社会学家赖特·米尔斯把“白领”定义成最主要的“中产阶级”，并概括其特征：无固定资产，不对服务机构拥有财产分配权；思想保守，生活机械单调，但为维持其体面与其地位相称的形象而拒绝流俗和粗鄙的大众趣味。

美国某权威机构曾这样形容印度的中产阶级：他们每人至少还要购买一台电视机、一台录音机、一个压力锅、一个吊扇、一辆自行车、一块手表……“这将是多么大的一个消费市场！”

在虚荣这方面，中产都是一样的。但明显的是，中国的中产要比外国的中产更有产一些。

在中国，中产阶层几乎是所有品牌消费品的目标客户群。把盒装牛奶放在精美的硬纸壳里、在鸡蛋的碳酸钙表皮上印上几个中国字，便能成为中产们的最新消费取向。

中产阶层，几乎是中国所有品牌媒体的目标读者群。在温饱问题经常出现在报纸上的1990年代初，便出现了以中产阶层为读者的时尚类杂志。直到后来互联网的兴起，以中产阶层门户为定位的网站也是比比皆是。甚至有人把电视挂在中产阶级出没的写字楼赚了很多广告费。

中产阶级，几乎是所有有高消费能力非富豪人群的统称，也成为很多企业赖以生存的人群。“高收入”、“高消费”、“高学历”，这是大众媒体在谈论中产阶级经常伴随出现的关键字。这似乎跟美国人眼中的印度中产有很大的区别。

nm 纳米

纳米在中国只有两种大用途：用来做胸罩，或者用来做洗衣机。这两件产品肯定没有共同之处，但纳米是高科技，你不懂科学，就只能相信科学的无所不能，至少深夜垃圾时段的购物频道会强迫你相信这点，过气和不过气的明星都现身说法，力证纳米已经取代硅胶和盐水袋成为新的丰胸催化剂。即便纳米胸罩不能真的吹胀胸部，却能在股市上攀高，“纳米股”也曾经是金融明星，惹人垂涎。作为科技含量很高的原子，纳米不仅对中国人的身体消费有贡献，还能拉动投资，这种态势有点超出科学的范畴，你只能用“传奇”来形容纳米效应。

欣欣向荣的纳米热到底是盲目还是误读，郭景坤得不出结论，这名专攻纳米科技的中科院院士认为两者之间差别很大。“只能说是一个链条反应，首先，很多人不明白纳米到底是什么，只知道是一种高科技，这是知识上的盲目和缺乏。其次，这种盲目又让他们相信电视里推荐的所谓‘纳米产品’，这算是一种误读。凡是涉及到一定的科学知识，中国人就会犯错误。”

在一台洗衣机内加一层超细颗粒材料的涂层，保护零部件，起到一定杀菌作用，这些都没问题，是值得鼓掌的科技进展。但仅仅加了一个涂层，就叫做纳米洗衣机，郭景坤觉得制造商的创意太过超前，他强调，纳米科技会逐渐地渗透进人们的衣食住行，但大规模的实用开发至少还需要10年时间。现在的人之所以情愿把胸部大小寄托在纳米身上，郭景坤认为是中国人的惯性使然，习惯于用非科学的态度来对待科学。“纳米不是伪科学，它有很大的商业前景，但当下的纳米产品大多数是伪产品。”这是他最后的注解。

Olympics 奥运

中国的奥林匹克是一种自上而下的全民运动。离2008年奥运会还有×××天的牌子竖立在天安门广场之旁，树立在北京北五环“鸟巢”之旁，也挂在北京一些体育用品商城的进口处、一些小饭馆的墙壁上。

奥运前夕，奥运合作伙伴们都很忙。电脑厂商正在为北京奥运会生产专用电脑，餐饮企业正在为北京奥运会准备贵宾专用餐，电视台正在播放以奥运福娃为主角的动画片。在北京各大地铁出口处，我们都能看见奥运福娃造型的各种小饰品在兜售，连在沃尔玛门前办理信用卡的摊位都以福娃挂件为赠品。

先不论这些饰品是不是正版，有没有给北京奥组委交纳相关授权费用。这些以奥运为噱头的消费现象，的确给人民群众的消费带来多种多样的选择。北京相关部门测算，2004年至2008年5年间北京社会消费品零售额累计将达到13000亿元，市场增量接近3000亿元，其中因举办奥运形成的市场增量约1000亿元。

在中国，奥林匹克是一种精神，在国外也是。当很久以前，希腊人民聚集到奥林匹亚村，献纳祭品、举行竞技运动以祭祀宙斯时；当公元前776年在奥林匹亚举办第一届运动会时。祭品和运动装备的消费，也许对希腊人民的社会经济还不会带来多大的促进。

费厄泼赖(fair play)，很可能是中国人对奥运精神的第一次传播的广泛，也可能是到目前为止最符合原义的解释。后来也有一个类似的，叫做“友谊第一，比赛第二”。但现在，已经被叫卖声淹没了。

Paris 巴黎

不要再提巴黎了，连左岸、香榭丽舍、塞纳河、凯旋门、卢浮宫也不要再提到了。

我们已经有多少咖啡厅、餐馆叫做左岸？有多少板式住宅叫做香榭丽舍？有多少桑拿浴室叫做塞纳河？有多少楼盘的门口矗立着凯旋门？有多少男装品牌入选过卢浮宫？

Mrs.巴黎到底是什么东西？是艺术，是享受生活，是阳光普照的下午，是优雅的生活模板，其实在我们这里，依然是消费。只要以消费为内容，那么它的外表就可以按照我们的需要来随意改变，我们根本不在乎它是楼盘还是澡堂。

作为西方城市翘楚的巴黎，在我们的语境里支离破碎，成为可以不断复制的标签，分门别类却灰头土脸地出现在各种消费主体的外包装上。在我们理解中，作为典雅象征的巴黎代表着顶级的时尚、奢华和最不可能达到的完美，通过使用巴黎的符号，我们就可以生存在这种顶级时尚和奢华的幻觉世界当中，这不仅让我们感到幸福，也会确立我们这个阶层的自豪感。但实际上，这种符号的使用是如此的廉价和方便，最后的结果是无处没有巴黎的存在。

文化批评家张闳这样描述巴黎：“那些来自外省的年轻人，如拉斯蒂涅之流，把他们的野心都倾注到巴黎身上，一如他们在上流社会沙龙里，把自己的情欲投向美丽妖冶的沙龙交际花一样。巴黎在这些年轻人面前，永远闪烁着危险的诱惑。”除此之外，“古典巴黎的街道里所蕴含的革命性的冲动，在街垒战中使之变成了一个暴力的空间”。不过，这些都是消费者们不关心的。

Pasta 意粉

三个独身甚久的中国女人聚一起做饭，商量好了大家各出一道菜，半小时过去了，端出来三碗意粉。世界上再没有比意粉更好吃的食物了，加菲猫说。但对一个对饮食稍稍有讲究的人士而言，再没有比意粉更乏味的食物了。

拿最常见的“肉酱意粉”来说，过去是穷人食品，买不起大块的上等牛排，只能买些肥瘦不均、五花三道的牛腹肉，放上番茄煮熟，炖成一触即烂的肉泥，大勺地浇在煮熟的意粉上，是意大利引车卖浆者果腹的“江湖菜”。英国帅大厨Jamie·Oliver曾在电视上教人做正宗的“肉酱意粉”，选用了上好牛肉，这样奢侈的犯罪，搁在300年前，无论穷人富人，估计都得气死。

在西方，一个刚刚大学毕业的单身汉，每日的自做食谱一定离不开Pasta。一大锅水煮好各式意粉，浇上超市里买回来的酱或自己炒的酱，早午晚餐就此打发，比什么三文治汉堡包精致多了。意粉于西方人之意义，如同方便面之于东方人。

为什么无论中西，横亘欧亚，面条几乎成为古往今来统一性最强的一种主食呢？众口一词的“简单”是唯一答案。在中国，因有村上春树等一干无聊人士之推动，庸常的意粉被贴以“孤独”、“小资”等标签，因而变得五迷三道起来。

至于广东人或香港人发明的诸如黑椒牛柳炒意粉、木瓜肉酱意粉，对不起，它们已经是中餐了。

Resort 度假酒店

中国热爱度假的人不多，度假酒店就更少。现有的20余家五星级度假酒店中，14家出现于2004-2006这3年，而且几乎全集中于海南三亚亚龙湾那一块狭长区域。刚刚揭晓的2006中国十大最受欢迎度假酒店中，8家在海南，5家就在三亚。难怪世界旅游组织秘书长萨维尼亚先生说，海南是世界上发展最快的旅游市场。海南对于中国之意义，如同地中海对于欧洲、夏威夷对于美国同等重要。

中国至少还需要10个三亚。照国际惯例，年收入超过50万的人群将由旅游观光型向休闲度假型转换，此类人群每年有两次度假需要，中国现有约250万此类目标人群，按照估算，至少要有1250个度假村才能满足国内需要。

国家旅游局质量规范与管理司副司长坦承中国度假酒店的发展还远远不够，但已经有局部过热景象。在中国，真正像样的度假城市只有两座：三亚与丽江。四季、凯宾斯基、丽晶与东方文华已经在三亚圈地，悦榕庄与阿曼将在云南扎根。

中国的度假酒店的通病是：人多、旅行团尤其多，环境欠清幽，食物贵过香港，交通不方便。从外观上看，中国的度假和商务酒店并没有明显区别：一个入住了三亚希尔顿酒店的人，第一感觉是“奢华到令人窒息”，而不是度假酒店应有的“轻松和舒适”。还有酒店号称“亚龙湾的紫禁城”，难道游客来这里接受爱国主义教育？

Sex Toy 情趣玩具

几乎所有的中国成人用品店在邮寄产品时，都会郑重其事地声明“绝对保密”，物品一栏也会特意写上“办公用品”之类的字眼，人们生怕因使用情趣玩具而身败名裂。

情趣玩具是十恶不赦、放荡与色情的淫具吗？在西方，没有人会在意你是否在用它，有时有人反而会因此认为你是个很注重品质的人。

很少人会知道MSN里那只可爱的黄色小鸭其实是个用于自慰的性玩具，它的正式名称是“发音旋转震动按摩黄小鸭”。

在性社会学者方刚看来，性用品可分为两类：一是“实用”的，如安全套、避孕药、测孕试纸，对此，人们不存争议。另一类是用于娱乐的情趣玩具，如生殖器模具、性玩偶(sexual doll)，这是争论焦点。

方刚认为，将性玩偶污名化，实际上是基于一个更深层的文化背景：对性的娱乐价值的否定。性玩偶本来就是用来玩的，本应以追求快乐为最高准则。单身族、夫妻间有性障碍的人，都可以用性玩偶。它不是用来“替代”的，而是用来“游戏”，增加情侣性乐趣的健康工具。

情趣用品能为人提供体验多元性感觉的机会，它能帮助人们探索和开发自己的身体，从而获得意想不到的性收获。性玩偶应该被视为平常的生活日用品，像毛巾、牙膏、拖鞋一样。到那一天，当人们不再用歧视的眼光看待性玩具时，那也将是人们更直面地关注和追求自己的性快乐的时候，所有人都将从中受益。

Skyscraper 摩天大楼

1996年，某股民在当年的行情中连胜几场，兴奋之余跑到摩天大楼的旋转餐厅里，左手握着酒杯，眼望楼下熙熙攘攘的人群，大声喝道：谁敢惹我!

在北京开始现代化城市建设之前，最高的建筑在紫禁城内，皇帝怕别人站得比他高，跟玉皇大帝搞好了关系，对自己不利。那时紫禁城就是中国的摩天大楼。天命、成就、地位，所有这些人生的高峰体验都与摩天大楼有扯不开的关系。摩天大楼(skyscraper)，这个听起来有点像能摸到天的大楼，国内各大城市争先恐后地推出。北京、上海、广州、深圳等大城市都希望中国第一高楼矗立在自己的街道上。

就像上海的经济领先一样，420.5米高的金茂大厦也为上海带来摩天大楼的全国领先。但后来者已经放出豪言。北京亦庄经济开发区2005年对外宣布，将在经济开发区内建成高520米，120层的标志性摩天大楼。取代之前北京奥运村规划中的高502米、90层的世贸大厦成为北京第一高楼。广州第一高楼——432米高的珠江新城西塔总投资60亿元，预计2009年交付使用。

在2001年，有一则报道被评为当年最富想象力的假新闻──《上海将建300层、容纳10万人的摩天大楼》。

现在，越来越多的外国人感觉到，摩天大楼并不经济。来自排名世界前5位的摩天大楼的统计数字显示，从建设投资的角度来看，超过300米，摩天大楼就失去了因节约用地换来的经济价值。甚至有人统计，每座世界级的摩天大楼的建造，都预示着下一次经济衰退的到来。

这一点，一个叫史玉柱的中国人应该深有体会。中国人崇尚摩天大楼，很多时候是因为面子问题。在2001年9月11日，纽约两座400多米高的摩天大楼遭到飞机袭击，仅一小时左右就像融化的巧克力一样坍塌了。但中国人爱摩天不忧天。

Snooker 斯诺克

少年丁俊晖(wiki)第一次看到英国斯诺克职业比赛的录像时，感慨说：“那些穿衬衫的人打得真棒，好像是另外一个世界一样。”

他准确地概括了斯诺克的前身和中国化之后的巨大差距：在英国，斯诺克是一项需要西装革履打领结的绅士运动，同高尔夫一样，要求参加者具有高水准的体育精神和绅士风范。但在中国，从上世纪80年代至今，小城镇无业青年的固定形象之一，是光着膀子在街边打台球。斯诺克的中国特色，是烟雾缭绕的台球房、赤膊上阵的参与者、几分钟即可以完成一盘的桌球。而真正的斯诺克规则非常繁琐复杂，甚至连世界冠军级的大师们也经常不能悉数掌握。

北京奥商体育营销公司总经理袁方认为斯诺克在中国，只是一个小众的运动，今后也不可能成为大众的、主流的体育项目。“目前是有一个明星(丁俊晖)在撑着这项运动，又被媒体无限放大。但从上世纪80年代到现在，斯诺克都没有出现过大的转机。”

在袁方看来，目前中国斯诺克运动的商业价值几乎系于丁俊晖一人身上，但“一项运动的商业价值完全依托于一个运动员身上是脆弱的”。除了乒乓球之外，台球是在中国最有群众基础的运动，但袁方对于这项运动的前景却颇为悲观。“中国没有斯诺克文化的基础，斯诺克是一种很绅士、很优雅的文化。假设斯诺克这项赛事没有丁俊晖，在中国是否还有这么多的观众，这么大的商机？可以预见的是，这个运动马上就会被淡忘。”

中国台球协会副主席甘连舫却有完全不同的看法，他认为目前斯诺克在中国的发展“势头很猛”，而且与上世纪80年代中国街头巷尾的台球热不同的是：“更多人喜欢上了斯诺克，上次是初级的感受，而这次，是高层次的、审美的艺术享受。”

SPA

在集体澡堂逐渐退化并消失之后，男士们的消遣是去捏脚，女士们的消遣则是“SPA”。

中国大街小巷里的SPA已经没有等级之分了，云南悦榕庄酒店里的高级水疗被称作SPA，巷子口五金店旁边的美容院也挂个“SPA”的牌子。好像只要躺在漂着花瓣的木制澡盆里，谁都成了杨贵妃。一个没有确切中文翻译的拉丁词汇，成了不同阶层女性寻找价值品位的捷径。

其实中国的确有SPA的传统，中草药浴加上经络按摩，是疏通筋骨、修身养心的好方法，专业如上海悦榕SPA，“包含了73种传统中国草药以及天然成分如人参、珍珠、檀香木、白果、黑芝麻，以及冬瓜。”。但是由于缺乏一个确切的定义和相应的管理，装摸作样和卫生不达标的SPA明目张胆在这个休闲市场里浑水摸鱼。

SPA是个大概念，可分为三种，一种是属于利用自然景观和现有资源的名胜式SPA，一种是饭店或度假场所提供的SPA设施称为Resort SPA，前两种的特色是与大自然融为一体。最后一种是都市里的City SPA，注重专业级保养与按摩。无论何种类型的SPA，都要有温泉理疗室、专业美疗师和宁静优雅的环境，强调人与周遭环境的互动与契合。光是宁静优雅的环境这一条，恐怕很多小美容院都达不到。2001年5月，悦榕酒店成立了一家专门的SPA学院，旨在训练一批SPA专业护疗师，“监督国际SPA趋势，领导新疗程秘方、按摩技巧，以及天然泉浴产品的研究与开发。”

瑞士建筑师马里奥·博塔曾经在阿尔卑斯山脉中建造了一所具有禅宗意义的SPA馆，要达到那样的天人合一效果不甚容易，能做到的只是多花点钱找家正宗的，以免一双刚捏完脚的手又来做面膜，另外，做SPA都是要享受休闲安静的，就不要带着手机影响别人了。

SOHO

从单位下岗以后，马志开始在网上办了一个小店，专营女性服装和化妆品。现在他再也不用跑到新疆出差几个月，还可以每天泡网泡到深夜两点了。虽然现在收入不多，但小马说，他现在是时尚的“瘦猴”一族。

SOHO，全称Small Office Home

Office，指小型家庭办公室，也指在家里办公的自由职业者。他们没有固定的工作，没有稳定的收入，最常见的SOHO职业有编辑记者、音乐创作、产品销售、网站维护、服装设计、炒股票等等。

“瘦猴”，也就是中国式SOHO。

根据零点公司的一个调查，目前北京符合新SOHO定义的人群约为18.8万人，包括实际新SOHO群体13.4万人，潜在新SOHO群体5.4万人。他们的消费方式有38%是“乐于逛街长时间选购，对品牌、时尚有一定偏好”的比较购物型。

零点的调查取样标准是月薪5000元以上，如果有车有房则工资可降低标准。而SOHO在中国的范围要更广一些。

在充满创业氛围的中国，很多毕业后找不到工作的大学生会到网上开个小店，下岗者会做做保险代理，他们也喜欢把自己称为SOHO一族。

另外，也有一些因为厌恶每天挤车上班的生活，决定做SOHO族的。很多时候，他们是看了3个月的金庸小说再继续挤车上班的生涯。SOHO有些时候会成为一些人转换心情或者是找借口偷懒的一种方式。

但最中国式的SOHO还不在此，潘石屹把他盖的房子叫做SOHO。虽然这些办公室设计得像住宅一样兼顾吃、喝、拉的功能，但最终使用者的都是些上班族。

Starbucks 星巴客：卖咖啡到卖情调

雅斯培·昆德在《公司精神》一书中讨论星巴克品牌时用了“咖啡宗教”这个词。他认为星巴克的“咖啡宗教”是由具有大致相同的人生情调、社会身份的人组成的一个共同体。星巴客主席兼CEO霍华德·舒尔茨说：“我们追求的不是最大限度的销售规模。我们试图让我们的顾客体会品味咖啡时的浪漫。”他们的这一说法在中国得到了最好的体现：最黄金的地段，最讲究情调的顾客，一派小资心仪的浪漫优雅。

但2006年起发博客请星巴客退出故宫的央视主持人芮成钢却认为：在西方人的普遍观念中，星巴克是“不登大雅之堂的饮食文化的代表符号”，影视作品中也常拿“遍地都是星巴克”、“星巴克开到白宫”等语言开涮。“在美国，星巴客遍布超市、商场、闹市区，星巴客的绿色美人鱼标志的出现频率，比麦当劳的大M还高。在市中心任何一条路上开车，几百米之内都能看到一个星巴克。有美国朋友开玩笑说：失火的时候美国消防队队员让马路这边的星巴客顾客撤退，撤退到哪里？马路对面的另一家星巴客。因为，50米之外或是马路对面肯定会有另一家星巴客。在美国的一个机场的候机大厅里，有调侃似的一个标语：最后一家星巴客。在美国只卖4美元的星巴客，怎么可能要求它高档、优雅？

星巴客在美国是很物美价廉的大众饮料，算是咖啡中的快餐，但移民到了中国，却成了时尚、优雅情调的元素之一。性质完全被改变。中国的星巴客消费者们甚至不再去关心口感、价格、分量、质量这些原本最直接的咖啡要素，而更关注在星巴客所体验的情调。如果说，星巴客在美国是卖咖啡，转到中国来，却成了销售情调和文化。

Surburbs 郊区生活

2005年，家住北京的网友豆蛰不得不在市区买了她的第二套房子，因为不到3年之前，她为享受“郊区生活”而购买的第一套房子让她苦不堪言：“这个国外流行的生活方式，在北京这个城市还有些‘水土不服’。”

家在郊区的好处是，新鲜空气，远离喧闹，但是想在中国过郊区生活，还请做好以下准备：

首先，就算有了车，也要考虑不离公交站点太远，万一家里人的工作单位在几个相反的方向，一辆车是远远不够的，而第二辆车基本上就成为负担。其次，从郊区到市区的通道不是唯一的，中国大城市的堵车现象只会越来越严重。然后，居住地附近要有大型超市和菜市场，不然只能周末出远门，大量购物，吃的放在冰箱中储存，新鲜的就别指望了，除非自己种。另外居住地离医疗设施也不能太远，如果有老人家来住，经常有个头疼脑热的，买药看病到最近的诊所也要走好几站的路。

“尽管人群喧嚣吵闹，但省去了以前生活的烦恼。我也想开了，在这样的大城市，不可能达到‘生活、工作两便利’这样的事儿。”豆蛰阐述告别郊区生活的无奈。

普罗旺斯和托斯卡纳只是房地产商的噱头，是美好的西方镜像的轰炸，郊区的独栋洋房、停车库、后花园，甚至湖泊、游艇、日光浴都成了中产们想立即拿来私有制的奢侈因素。然而吃喝玩乐和居住是两个概念，中国人习惯了社会高速发展的群居生活，自己动手安个篱笆都感觉像退回到农耕时代，没有便利的交通、成熟的社区，郊区生活就是零。定期去郊外“农家乐”也许是最具有中国特色，也最方便的与自然接触的方式。

The World is Flat 《世界是平的》

因为《世界是平的》在全球范围内的畅销，作者托马斯·弗里德曼也被公认为“全球化”问题首屈一指的代言人。但《21世纪商业评论》主编吴伯凡却认为，托马斯·弗里德曼既非第一个洞悉全球化趋势的人，也非对全球化发生的机制和复杂性看得最深透的人。在他印象里，就连“世界是平的”这句话并非弗里德曼的原创，而是出于印度Infosys公司的CEO南丹·奈利卡尼之口：“当今世界的竞技场已经被夷为平地。”

“弗里德曼的观点并没有太多的新意。他的过人之处在于：不是发布预言，而是把他周游世界看到的种种图景生动地展现出来并加以梳理，让读者感到世界正在变成平的这一‘奇迹’的的确确出现了，而且就在我们身边。”

比尔·盖茨在无数个会议上推荐这本书，中国的企业家们也不厌其烦地提起《世界是平的》，何以一本书会受到如此多商界领袖人物的推荐和欣赏？“因为他说出了那些具有影响力的人不能或不便说出的‘心里话’。正如《财富》杂志所说的，CEO们如此热衷于谈论托这本书，是因为他们借弗里德曼在谈论他们自己的想法。”

对比此前也曾创下惊人销售量的畅销书《谁动了我的奶酪》、《穷爸爸、富爸爸》，吴伯凡认为此类畅销书都有几个特点：一是呼之欲出的观念加上一种生动有趣的隐喻，有非常形象的表达方式。这三本书的表达方式都是一看就懂，有很强的感染力。还有非常有趣的图和模型，比如《世界是平的》提出了让世界变平的10个推土机，论述得非常有条理性。

“而这些书又不是纯粹的讲常识，畅销书反而都特别有争议性，比如《谁动了我的奶酪》里提出的谁，《穷爸爸，富爸爸》提出的穷还是富都很有争议性，而《世界是平的》更有争议，与其说‘世界是平的’，不如说‘世界是此起彼伏的’。在这个此起彼伏的世界上，个人、机构和公司，都随时可能成为中心和焦点，又随时可能泯然无痕，烟消云散。这是全球化3.0时代个人和公司的真实处境，而一切生存和发展的解决方案都只能顺应这一基本处境。”

USA美国

很多美国社会学者哀叹，美国就是由消费者构成的国度，消费主义横行。实际上，美国本身就是全世界最大的消费品。

美国以外挂符号形式出现在消费潮流中

纯正的Made in

USA已经不再是我们消费的重点，美国更多的是以外挂符号的形式出现在全世界受人追捧的消费潮流中。另外，充盈着美国式生活模式和价值观的消费概念，TownHouse、Mall、SUV等等也在各种人群的自行解读中化为各自所需要的消费欲望。最后甚至连红白蓝和星条最后也进化为一种图腾，它们不仅装饰了内裤，也变成了一种暗含着向往和崇拜的审美倾向。

杰克·索罗门在谈美国的符号时指出：“美国的消费经济是靠欲望运转的”，而全世界人民对美国这个符号的消费同样听从着欲望的驱使。任何消费美国的行为，都象征着我有比人更强烈、更先进的欲望，重要的是我可以满足这种欲望。但它们在美国的原意是否与我们期望得到的含义相同，则不是我们要考虑的问题。

比如，百威啤酒在美国的宣传一直是将百威作为美国男性工人创造的英雄产品，将产品与美国工人的形象及美国传统美德统一在一起。但是在中国，百威是都市泡吧族的最爱，他们大多刚刚从格子间里出来，连西装都来不及换。

1999年我国驻南斯拉夫大使馆遇袭事件的时候，成都的抗议人群把美领馆门口“美国牛仔烧烤城”砸坏了，店主欲哭无泪，他和他的店与美国没有一点关系。当然，这又是另外一种误读了。

Vitamin 维生素

把五颜六色、形状各异的药片装进精致的随身药盒成为了白领每天的功课。无休止的开会、加班让三餐草草了事或者干脆省略，这些神奇的小药丸便成为了营养快餐和精神支柱，获取健康好像从未如此直接和容易：维生素A可以维护视力、防止衰老；维生素D可调节钙平衡，保持骨骼健康；维生素E具有抗氧化美容等作用……但是吃了维生素，真的感觉精力充沛、容光焕发了吗？大概每个人心里都没有谱，不过这种茫然并不影响富裕起来的中国人对维生素的执着追求。安利旗下高端营养 保健品纽崔莱的全球品牌代言人刘翔在电视机里对观众说：“你的未来呢？”是不是不吃纽崔莱就没有未来了？

在北美和欧洲，目前约有0.8亿～1.6亿人经常服用维生素及保健品。比如美国人热衷的维E，500粒一瓶价格不到10美元，算下来一天只要人民币1角6分钱，便宜得像白送。虽然国内药房里也有几十元一瓶的维生素，但人们推崇的始终是平均每瓶在300元以上的国外品牌，有一搭没一搭地吃没有关系，重要的是证明自己没有健康时尚中落伍。

“维生素如果保证里面的成分和含量的话，其实国内品牌和国外品牌没有太大差别，倒是很多人不知道自己缺什么，盲目跟着广告跑，反而没有起到很好的补充营养的作用。”中山大学公共卫生学院营养系教授蒋卓勤说。在他看来，生活节奏加快、家庭人口少导致食物很难多样化，补充维生素有一定的必要性，最好的方法还是从天然的食品中进行合理搭配，而压力重重的人们往往把维生素当成了保护自己的最后一层外衣。

Web2.0

Web2.0网站正在风起云涌，再谈论Web1.0无疑自掉身价。但人人在说的Web2.0到底是什么？达人们总结出的标准答案是：以用户“自产”内容为主的网站模式，Youtube、维基百科和MySPAce是范本。《时代》周刊把年度人物的头衔挂在“You”头上，Web2.0也在主流世界赢了漂亮的一仗。可比尔·盖茨给2.0的信徒们当头一棒：“所有这些名词都有点赶时髦和感情用事的意味，什么是Web1.0？什么是Web2.0？你知道，现在网上已经有了上百个像YouTube那样的网站。”这番话被评论家们放大，他们宣称，Web2.0不过是互联网公司制造的一个用以骗取风险投资的新概念，它的最后结局只能是又一堆泡沫。而盖茨现在正力图让人们相信，计算机世界的下一次核变将出现在人机交互领域，而非互联网，前者是微软目前的研发重心。

大旗网的总裁王定标则认为，不光是网站，很多投资者也对Web2.0寄予了不现实的期望：“它不是一个模式，而是一个趋势。中国的IT人把YouTube、MySPAce作为成功的目标是错误的，如果打个比方，那么YouTube就是天上的“月亮”，而国内的Web2.0网站则是“想摘月亮的猴子”。国内的Web2.0网站要想成为YouTube是非常难的，并且，YouTube也没有躲过被收购的命运。”就如王定标所言，这个概念带给人最大的错觉就是，人人都以为自己挂上Web2.0的牌子，就能找到壮大的法门，如果算算中国Web2.0公司的倒闭数量，大家就会发现事实并非如此。

Whiskey in Green Tea 威士忌兑绿茶

苏格兰人发明了威士忌，中国人发明了威士忌兑绿茶。一位苏格兰记者报道说：“威士忌酒商做梦也没想到，他们的酒会被人这么饮用。”对此，苏格兰威士忌协会发言人耸耸肩：“我本人不会这么喝，但不同人有不同口味，享用威士忌的方法有很多。”中国的医药专家也不赞成如此饮用，酒精会兴奋神经，绿茶中的咖啡因也会兴奋神经，两者合在一起饮用，会使兴奋的力度加强，谈不上醒酒，而且对胃的刺激也特别大。

詹姆士·邦德享受威士忌的饮法是净饮，酒吧里则有一句常用语：“scotch on the rocks”，意为“威士忌加冰”，在威士忌纯粹主义者看来，唯一能够接受的掺饮方式是：加水，最好是制造同一种威士忌所使用的泉水，起码也得是苏格兰矿泉水。

的确，斋饮威士忌几乎是烧着喉咙下肚，有人曾做过实验，将威士忌兑可乐、绿茶、白水、矿泉水、红茶、啤酒、 生姜水、汤力水，味道都差不多，辛辣的口感大大减轻，但威士忌独有的熏木香也消失了。威士忌纯粹主义者会这样问：既然百般掩盖、扭曲和破坏威士忌的味道，为什么还去喝威士忌？有许多口感爽甜的葡萄酒、香槟、奶酒与果味甜酒可选，但醉翁之意在于它是威士忌，而不在于正确的喝法。

Yoga 瑜珈

全球练瑜珈的人群正以每年50%以上的速度递增，美国瑜珈练习者每年大约新增70万人，中国80%以上的健身馆都开设有瑜珈项目，30至300元不等的课时价格、4000元至1万元的会籍年费，把中国女人带到镜前看柔韧的自己，舒缓压力、对抗寂寞。

哈达瑜珈、高温瑜珈、西方瑜珈、瘦身瑜珈、正念瑜珈……在广州的力美健健身俱乐部正佳分店，一周28节的瑜珈课程几乎场场满人。瑜珈教练叶子介绍，“大部分学员都是冲着减压和瘦身的目的来的，我不单只教他们做动作，更会讲解每一个动作的含义，让他们有心灵上的感悟，让身体从内而外地得到锻炼。”叶子说。她认为目前一些学员对瑜珈的误解主要是只把它当作 减肥或者治疗失眠等的捷径，这种急于求成的心态不但与古老瑜珈的理念背道而驰，而且还容易在运动中受伤。瑜珈是一个通过提升意识，帮助人类充分发挥潜能的体系，并不是简单的健身工具。

有着5000年历史的瑜珈声称是世界上唯一绝无副作用的健康运动，在印度民族资本主义兴起时期，瑜珈思想成为反殖民、反封建斗争的思想武器，现在，70%的印度人练瑜珈，却很少人去瑜珈馆，因为这是他们日常生活的一部分。我们以为可以用钱来消费健康追随时尚，像好莱坞超级明星一样保持青春不老，殊不知只有把瑜珈变成像吃饭喝水一样的生活需要，才有可能领悟真正的瑜珈精髓。

 

　　九年前，我有一只纯种的京巴犬叫皮皮。那时候写作业也喜欢把它捧在手心，后来皮皮渐渐长大，大到会自己跳上饭厅的餐椅，守着我在吃饭的时候喂它骨头。后来我也渐渐长大，再后来小狗就送人了，而且我不知道父母把它送给了谁家，或许现在已经老的不会叼着小皮球翻跟斗了，或许现在已经老得听不懂当年我苦心教它的英语口令了，其间妈妈提出过一次去看看皮皮，我说，还是不要了吧。自此我就再也没有养过宠物。

　　在外地的日子，我恋上了女人的柔情，疼爱有加。记得曾经有个女朋友想在我家养一只宠物。我坚决地反对了。于是我给她讲了皮皮的故事。在我看来，如果心爱的东西不能以最美好的姿态相互拥有着，如我一般有些苛刻的完美主义者便会以一种前所未有的消极去抵制，而且越是喜欢，这种抵制就越发的强烈。她如小猫一样的蜷在我怀里，似懂非懂的看着我一脸的坚决。我调侃到，你不就是我的宠物的么。

　　有的人喜欢被别人宠爱，有的人喜欢去宠爱别人。换句话说前者是渴望一种温馨的安全感，后者则是被依靠的满足感。世间男人皆有大男子主义，肩膀若被依靠，是证明一种价值的存在。有时候恋爱的过程中，这种满足感甚至超过了爱情本身的甜蜜，只不过或许没有意识到，或许不愿意承认罢了。当然到了情感的成熟时期，一切就要来的自然的多，坠入爱河，结婚生子，承担家庭的责任，各方面义务性质的责任冲淡满足与被满足的快感。很多东西当你应接不暇的时候，那时流露出来的需要才是最为真实的。

 

 

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　　一个很好玩的逻辑思维智力游戏。

　　把图画两边的物品按照一定的步骤放入cube中，cube中的物体发展就会有不同的结果，当按照最优步骤完成的时候，所有物体的成长级别就会是MAX，那个时候cube就会出现最终完美结果。其间的过程还带有故事情节，很好玩的。你觉得足够聪明的话就玩玩。最近比较忙，我也没有做几个题目，以下题目SU都已经完成了的，将最终完美画面呈上，各位朋友可以参考这个画面，稍后，我会公布答案的。请点击题目，接受逻辑思维能力以及耐心的大考验吧。r u ready ? Let's go!!!!!

 

１、机器人（点击）

 

 

２、哈姆雷特（点击）

 

 

３、重回宇宙（点击）

 

 

４、猛龙城堡（点击）

自从杀了一个魔鬼

God就不让我再靠进天堂半步

我舔噬沾满蓝色血液的手指

眼神不知是神圣还是邪恶

没有任何人抛弃我

是上帝不要我

 

我在魔幻的大陆游走

和鲲鹏嬉戏

为了活命继续着杀戮

吃人总比被人吃好

失去了天界的华美和光

在茹毛饮血的夜晚

我第一次感受到了黑暗的绚丽

 

以为自己早已忘记美奂的天堂

当我站在圣山脚下

才发现原来一如既往的安详

明镜一般的生死湖折射自己的影子

头上有一对犄角

我，已经是魔鬼

 

利剑刺穿我的心脏

英俊的王子告诉我这不是我该来的地方

我微笑着回头看见他天使一般的眼睛

想起多年前在这里被我刺死的魔鬼

也如我现在一样的微笑

 

我有气无力的躺在通往天堂的必经之路

生命的最后一刻

我流出了

蓝色的血

2006.9.3

　

　　其实很想说说的是Isabella。影片本身的名字，片子里头女主角母亲的名字，片子里头女主角的小狗的名字，女主角梁洛施的英文名字，还有就是我女人的名字——几乎我所有的朋友都称呼娇娇伊莎贝拉。

　　初初注意《伊萨贝拉》这部片子是因为梁洛施。英皇力捧的新人（不过在广告界她就是一个老人了），看到海报她那楚楚的样子让我感觉好像在欣赏一幅油画，如果说张曼玉是东方韵味的美丽代表，那么梁洛施至少在这部片子里面让我看到了一种属于西方的华丽。 

　　影片的拍摄地点在澳门，原本就是中葡文化交融的地方。而贯穿整个电影的fado这种葡萄牙特有的音乐，忧怨落寞和澳门旧式的建筑风格定格了片子的基调，浓厚的文化＋浓厚的色彩＋浓厚的情感。一切都是“浓厚的”。

　　整个剧情在生活琐事以及父女之间的絮语中推进，运用了很多横向长摇的镜头，想到王家卫。但所有画面又都围绕澳门那葡萄牙特殊的石柱、窗花空隙延伸，时间的更迭，温情和亲情，一直在延续。这些都远比王家卫那些旗袍的华丽平凡许多。只不过隔着空隙的镜头，站在一个远处的窥视，依然让我们感受了颇具情调的叙事手法。

　　张碧欣一直不知道该怎么称呼马振成。在她心里是爱，介于父亲和情人之间。而成熟老练的马振成呢？或许他从来没有想过这个问题，摆在他眼前的是自己突然多了一个女儿，然后自己和自己的女儿发生了性关系，再然后从女儿的身上寻找到了当年爱人的影子。他自己不去想，也不敢想，于是默默地照顾着张碧欣，剧情也这么如此在琐碎的澳门生活中发展。

　　直到马振成教张碧欣爆酒瓶。来了起伏，马振成说爆酒瓶要的是气势。然而。所有的一切，却是复杂的情感牵绊，父亲的愧疚，爱人的情殇，情人的暧昧。在噼里啪啦的玻璃瓶破碎的瞬间，释放出来，碎了宁静的子夜。碎了心。后来破烂王开门出来阻止他们继续毁灭自己赖以生存的废酒瓶时，父女俩嬉笑着跑开，又是一组横摇的镜头，澳门的石柱印衬昏黄的老街灯，整个基调温馨了起来，此时我早已忘却腆着大肚的马振成和青春逼人的张碧欣之间复杂的关系。男人与女人，那一刻只剩下关爱。无关肌肤和肉体，以及世间一切红尘杂念。

　　往后关系又复杂了起来。马振成扶醉酒的张碧欣回家到床上的几个动作，游离在男人的欲望和责任之间，马振成躺在床上的那一刻，一个带有澳门流氓气息的司警的冷静，让画面由昏黄切换到清晰，然而他点烟的几个细节，将他这个在动荡时代自暴自弃的男人内心的惶恐与空虚展露无遗。他这样的人貌似一辈子风流成性，无所谓前途和家庭，女人和金钱玩弄于股掌之间，但是一张干净的床，一个被自己乱伦的女儿，他开始怀疑自己的品性。因为他心灵深处，依然有一个伊莎贝拉，那段至纯的情感。似乎男人在面对极度弱小或者极度无抵抗力的女人的时候，反而失去了原本的癫狂，变得圣洁起来。插播广告，多少次我在面对这样的情形的时候，也只是默默地褪去女人的衣服，如牧师施洗礼一般圣洁的擦拭她们吐得一塌胡涂的身体，或许还要借用肩膀，倾听哭述。总之心无杂念的状态让我也由空虚变得怀疑。马振成是在怀疑自身的品性，而我，是在怀疑怀疑禽兽年代的非禽兽时间。佛说得对，色，即是空。

　　回归正题，总之马振成开始怀疑了。这段情节我有点不舒服导演的叙述。张碧欣回忆马振成在三临吧泡她的那一段完全不用再累述。前面已经有过镜头的交待。画面由清晰切换到灯红酒绿再切换回来理智的对话，或许导演想交待这一幕父亲泡女儿是在酒精与红灯的情况下发生，来减弱对于观众伦理道德观的冲击。加之后面得出张碧欣不是马振成的女儿，虽然睡过觉也不能算是乱伦，导演依然是在屈服于传统的道德观。这多少也减弱了片子本身的深刻程度，这没有错，但也没有必要。更为百思不得其解的是后来这部片子在宣传上却打着乱伦的旗号，或许导演的艺术构想和制片方的商业思路，终究还是分道扬镳。

　　是的。这不是乱伦。后来马振成知道了真相之后，反而变得更有责任感起来。男人就是这样，在混沌中多半将错就错的堕落，一旦清晰起来，就算是错的，你也会发现他做得铮铮如铁汉。马振成自首了。

　　张碧欣在最后终于清楚地说出了“我的男人”在监狱里为我受罪。最后的几段画面拍得真美啊，机车掠过蓝天绿树荫，马振成西装革履的上法庭与张碧欣的分别，我已经完全迷失，沉浸在了电影中，所以我已完全分辨不出来两人此时的关系，或许到这里，我们何必还要去较这个真呢。

　　同样迷惑的还有马振成最后留在张碧欣衣服上的那两行眼泪。凭我自己的人生阅历我已经完全无法读懂其中蕴含的感情，虽然一个痞子一般的男人，很少看到他哭，但真的掉下泪来，实在是让旁人也无法承受的生命之重。

　　这部片子我看得很过瘾，喜欢的色调和音乐。对了，音乐还要强调一点，金培达为这部片子原创了音乐。看来彭浩翔和金培达的合作，确实会有不一般的东西让我们去品味。

　　最终我还是很多东西没有品透，也不去多想了。至少我清楚了一点，以后我一定要生一个女儿，这样，从一开始，我就有了一个至真至纯的情人。

 

 

 

 

几段有意思的台词：

１、我来找你，不是想找你做我的爸爸，我只想要三千块钱

２、我们结婚吗

３、在澳门做人很难，没有金表不行。不是人家看不起你，是看不见你

 

 

 

 

 

《My lover's gone》　　dido

 

My lover's gone
his boots no longer by my door
he left at dawn
and as I slept I felt him go
Returns no more
I will not watch the ocean
My lover's gone
no earthly ships will ever bring him home again
bring him home again
My lover's gone
I know that kiss will be my last
no more his song
the tune upon his lips has passed
I sing alone
while I watch the ocean
My lover's gone
no earthly ships will ever bring him home again
bring him home again
My lover's gone
his boots no longer by my door
he left at dawn
and as I slept I felt him go
Returns no more
I will not watch the ocean
My lover's gone
no earthly ships will ever bring him home again
bring him home again

 

 

飘飘：男性同性恋

拉拉：女性同性恋

小攻：男同中的男性角色

小受：男同中的女性角色

小Ｔ：女同中的男性角色

小Ｐ：女同中的女性角色